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Google行动上网及趋势的调查出炉!



Google 今日(8/25)公布与 Ipsos Research 进行全球智慧型手机使用的调查结果。这是一份範围涵盖包括全球 30 个国家(其中包括 11 个位于亚太地区的国家)的分析报告,主要内容是在讲述 Google 行动上网及市场趋势的调查报告。大家就跟着手机王,一同来了解台湾暨亚太区的智慧型手机市场概况吧!

【台湾暨亚太区概况】
调查结果显示,台湾智慧型手机用户数量有明显、快速的成长,最频繁使用智慧型手机的场所是在家中及工作场所,有别于一般人对智慧型手机多为外出才使用的刻板印象。另外,Google 也对行动广告进行分析,并针对台湾及其他地区智慧型手机使用行为进行比较。

今天这场活动是由 Google 产品行销经理 Ryan Hayward 来为大家解说,带领大家一同了解台湾暨亚太区的概况。

这次的研究範涵盖全球 30 个国家,其中包括 11 个位于亚太区的国家。

主要的内容是在介绍智慧型手机在各国的渗透程度,以及用户的行为研究。

台湾地区智慧型手机的涵盖率已经达到 26%,研究调查显示,台湾的智慧型手机用户有明显、快速的成长趋势。

在台湾所有使用智慧型手机的使用者中,高达 83% 用户使用的是他们的第一支智慧型手机。

最有趣的是,台湾的智慧型手机用户使用智慧型手机最频繁的场所是在家中(64%)及工作场所(50%),有别于一般使用者对智慧型手机多为外出使用的刻板印象。

在台湾的智慧型手机用中,有高达 45% 的消费者会同时运用来听音乐,43% 用户会用于上网,另外也有不少用户会用来看电视、打电动,或是阅读报章杂誌。

智慧型手机在台湾的普及率高达 26%,用会最常利用智慧型手机进行行动搜寻、观看影片,以及到访社交网站。

根据调查结果显示,台湾约有 43% 智慧型手机使用者每天都会使用行动搜寻功能,频率相当高。

本地搜寻服务在台湾相当盛行,有近五成的用户每周都会使用该功能,47% 的使用者会透过此功能在线上地图查询店家或服务资讯,并有 37% 的使用者会用来完成网路购物。

另外,有约 20% 的使用者每天透过智慧型手机观看影片,并有 38% 用户每天都会透过智慧型手机到访社交网站。

台湾的智慧型手机用户很喜爱透过手机上社交网站,有 57% 的用户至少每周都会用手机上社交网站分享资讯,比例直逼电脑 76% 的使用人数。

台湾智慧型手机使用者中,平均每位用户使用 25 个应用程式,其中 8 个是付费程式,消费比例与各国相当;不过,现在台湾地区 Android Market 暂时关闭,目前尚未有相关调查报告出炉。

相较于其他大中华地区用户,多数台湾智慧型手机用户都能察觉到行动广告的存在。

调查结果显示,约有 49% 的使用者表示,最常在行动搜寻引擎上看到行动广告,另外有 37% 及 28% 使用者,则是分别在应用程式与影片看到行动广告。

在台湾透过智慧型手机进行网路购物的消费者不在少数,目前约有 22% 使用者曾经使用智慧型手机进行网购,有 12% 使用者会在购物前利用智慧型手机进行比价或是查询产品评价,其中有 17% 的使用者会点行动广告以了解更多的商品资讯。

Google 表示,行动购物在台湾具备潜在商机,目前有 29% 的使用者表示会透过智慧型手机进行网路购物。在不会透过智慧型手机购物的使用者中,有 64% 还是习惯个人电脑购物,有 39% 的消费者,则是担心购物安全性问题而不敢使用。

台湾与大中华地区相比,台湾智慧型手机用户察觉行动广告的程度居大中华之冠,对于行动付款安全行的接受度也是大中华地区最高的。另外,调查结果显示,台湾用户最喜欢用智慧型手机玩电玩游戏,也比较喜欢利用两个装置同时上网。

与亚太地区相比,台湾和中国大都会区的用户,是拥有最多智慧型手机超过一年用户的市场,分别占 50% 与 64% 之多。

台湾的用户有 24%、中国地区则有 30% 拥有两支以上的手机,超越了其他亚太地区的国家;亚太地区各国的智慧型手机用户偏好大不同,其中台湾将手机视为全新的媒体媒介。

Google 产品行销经理 Ryan Hayward 表示,相较于美国消费者,整个亚太区的消费者对智慧型手机的兴趣度已胜过电视。
【手机王评论】
在台湾智慧型手机的普及率日渐上升,甚至随时随地都在使用智慧型手机,俨然是不可或缺的随身伙伴;调查数据也显示,网路购物的消费者越来越多,透过网路商城购买软体的消费者也不在少数,期望 Google 早日恢复 Android Market 付费软体的下载,让用户能享受到更丰富、完整的服务。